La campaña, impulsada por Ecovidrio, se realiza en Castilla-La Mancha y la Comunidad de Madrid. 

Con el objetivo de concienciar a la ciudadanía de la importancia del reciclaje y de su papel clave en el proceso, desde Ecovidrio se ha impulsado la campaña itinerante, “Tú eres la Pieza clave”, una acción informativa de proximidad, dirigida a la ciudadanía y al público escolar, con la que sensibilizar de una forma dinámica e interactiva, sobre la relación del reciclaje y el medio ambiente. 

La campaña, “Tú eres la Pieza clave”, se ha realizado durante los meses de mayo y junio en Castilla la Mancha y de septiembre a noviembre estará en la Comunidad de Madrid.  

El equipo de educación ambiental es el encargado de dinamizar la actividad, centrada en dos módulos interactivos, ideados expresamente para esta campaña, y formados por distintos circuitos, sensores y elementos electrónicos. Así, se genera un símil con el proceso de reciclaje que se acciona cuando depositamos el vidrio en el contenedor adecuado.  

La actividad comienza cuando la persona usuaria deposita un envase de vidrio en un contenedor doméstico situado en el punto informativo. En ese momento se acciona una bola, que representa el envase depositado, e inicia un trayecto por el circuito de los módulos, en una reacción en cadena. A partir de aquí, las decisiones que deberán tomar quienes participan en la actividad durante el recorrido de la bola, los llevarán a activar una serie de mensajes informativos y de sensibilización sobre el reciclaje del vidrio. 

El equipo de Comunicación ha diseñado y producido el elemento interactivo de la campaña 

El equipo de Programas educativos de Anthesis Lavola ha sido el encargado de desarrollar la campaña y de coordinar el equipo informador que sensibilizará a la ciudadanía y al público escolar. Además, se ha contado con el apoyo del equipo de Comunicación, quien ha diseñado y producido el punto informativo interactivo. 

Desde Comunicación también se ha diseñado la imagen gráfica de la campaña, que consiste en elementos circulares, una tipografía formada por diferentes fragmentos i colores con varios tonos de verde. De esta forma, la imagen quiere transmitir los mensajes sobre la importancia de la circularidad en el ciclo del reciclaje del vidrio y el papel de la ciudadanía a la hora de empezar este ciclo.