El pasado mes de julio terminó la tercera campaña sobre la recogida de la materia de la orgánica del Ayuntamiento de Madrid en la ciudad. El reto ha sido informar a la ciudadanía de nueve distritos de Madrid para que separen sus residuos orgánicos y depositarlos en el contenedor de tapa marrón. De esta forma, sumados a los de las ediciones anteriores, se han ofrecido actividades de información y sensibilización a 20 distritos.

La campaña continuará con una cuarta edición, que también coordinará Anthesis Lavola al ganar la licitación pública para su gestión. Durante este cuarto año, se introducirá la recogida de la orgánica en el distrito Centro, el último que quedaba, y se reforzará la recogida en el resto de los barrios.

En todas estas campañas se han realizado diferentes acciones para informar y sensibilizar a la ciudadanía sobre la recogida de la materia orgánica en la ciudad. Además de la interacción en calle o en equipamientos municipales con los vecinos y vecinas, se han visitado porteros y conserjes, comercios y centros escolares y se han hecho visitas al Parque Tecnológico de Valdemingómez, entre otras acciones presenciales.

Esta tercera edición se ha visto afectada por la pandemia generada por la Covid-19 y ha obligado a realizar actuaciones digitales para complementar las presenciales que no se han podido realizar. Entre ellas, se han actualizado los contenidos en la web para adaptarlos a la situación, se han realizado sesiones informativas online, se ha abierto un canal de YouTube y se han llevado a cabo directos en las diferentes redes sociales.

Además, para mejorar la visibilidad de la campaña se han realizado distintas acciones comunicativas en formato presencial y virtual. Entre ellas destacan el envío de cartas informativas y de la newsletter, la publicidad en los autobuses de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) y la exposición itinerante.

Resultados de las acciones de la campaña

El equipo de Campañas ha sido el encargado de realizar las acciones y coordinar la campaña. En la tercera edición, entre noviembre de 2019 y julio de 2020, han visitado más de 28.000 portales de viviendas, más de 6.000 comercios y 28 centros educativos con más de 12.500 alumnos.

Los estands informativos han atendido más de 10.351 personas en las diferentes ubicaciones y más de 1.400 en las ferias y eventos donde se ha participado. Además, se han entregado, en total, más de 10.000 kits que contenían un cubo de 10l, un tríptico, un imán, una revista, una guía y una infografía.

A nivel digital, durante el confinamiento, se han realizado 13 sesiones informativas y 48 sesiones del programa educativo para centros escolares, con casi 2.800 participantes. El canal de Youtube ha tenido más de 2.600 visualizaciones y los 26 directos en las redes sociales han tenido un total más de 1600 espectadores en algún momento del directo.

La realización de esta campaña, y su continuación con un cuarto año, es un paso más para que Madrid sea más sostenible y esté a la altura de otras ciudades europeas que ya separan y reciclan sus residuos orgánicos.