Moda y vestimenta: Demostrando las credenciales de sostenibilidad

Una breve guía sobre prácticas de sostenibilidad correctas y veraces para marcas de moda y ropa

En los últimos diez años, la industria de la moda y la ropa se ha enfrentado a un creciente escrutinio sobre cuestiones ambientales y laborales, que se ha intensificado recientemente debido a la pandemia de COVID-19. Y aunque todas las industrias deben prepararse para un mundo diferente como consecuencia de la crisis vivida, la moda, como uno de los bienes de consumo más personales, puede que sea una de las más afectadas por los cambios en el comportamiento del consumidor y los hábitos de consumo. Esto plantea varias preguntas para las marcas de moda y vestimenta:

  • ¿Qué influirá en los clientes para elegir las marcas a las que actualmente apoyan con sus hábitos?
  • ¿Cómo deciden los consumidores y el público en general entre productos o marcas que son sostenibles y de mentalidad ética y aquellos que no lo son?
  • Y, aún más importante, ¿cómo gestionarán los consumidores el nuevo mercado de la moda durante la COVID-19 y más allá?

Demostrando sostenibilidad

Uno de los informes de la consultora McKinsey más recientes afirma que «la pandemia hará los valores alrededor de la sostenibilidad más claros, intensificando las discusiones y polarizando aún más las opiniones sobre el materialismo, el consumo excesivo y las prácticas comerciales irresponsables».

Aquí en Anthesis, creemos que las marcas tienen la oportunidad de ‘volver a construir mejor’ (Build Back Better) después de la crisis, y estamos viendo a nuestros clientes trabajando más duro que nunca para incorporar prácticas sostenibles en sus negocios. También estamos presenciando una indignación generalizada por la situación que se desarrolla en algunas cadenas de suministro donde se han producido existencias que posteriormente no han sido aceptadas por las marcas.

A medida que salimos de la pandemia, se espera que este destacado aumento de responsabilidad de las marcas se convierta en la nueva norma. Y ​​los clientes esperarán verlo para reforzar la confianza en las marcas donde deciden gastar su dinero.

 

Entonces, ¿cuál es la mejor manera para que las marcas sostenibles, grandes o pequeñas, cumplan con estas expectativas de sostenibilidad y trazabilidad?

A partir de nuestra investigación diaria sobre las últimas tendencias en sostenibilidad en indumentaria y textiles, hemos reunido la siguiente guía sobre lo que las marcas sostenibles deberían y no deberían hacer para posicionarse en un mercado altamente competitivo como es el de la ropa ecológica y responsable.

1. No se hacen afirmaciones de sostenibilidad vacías

Recientemente ha habido un aumento de marcas que hacen afirmaciones de sostenibilidad sobre productos, fibras y prácticas, sin certificaciones claras o explicaciones reales. No demostrar cómo un determinado producto o método de producción es mejor que otro método o que la forma convencional de trabajar, es confuso para el cliente y perjudicial para su confianza, porque no proporciona ningún beneficio real a la imagen de su marca a largo plazo.

En cambio, las marcas deben mostrar a los consumidores el viaje que han iniciado, comenzando por explicar los pasos que han tomado para decidir dónde ponen el foco y por qué esa fibra, producto o forma de trabajar marca la diferencia para ellos y el planeta. Esta narrativa es importante para dar confianza al consumidor de que la marca está haciendo lo correcto y no solo un lavado de imagen ecológico. Además, podría ayudar a resaltar dónde se necesita trabajar más en ciertos productos para mejorarlos.

2. Obtener los logotipos indispensables correctamente

Cuando se muestren las credenciales a través del etiquetado o de declaraciones, hay que asegurarse de entender CÓMO se puede comunicar esto y cómo se pueden fundamentar esos reclamos. Hay que leer los documentos de orientación y comprender realmente cómo funcionan los esquemas de certificación, cuál es el alcance de la certificación y cuáles son las pautas correctas para mostrar la adhesión en las redes y página web o en el producto. Por ejemplo: para el algodón sostenible, la Norma Textil Orgánica Global (GOTS) se puede comunicar a nivel de producto (cuando las partes involucradas tienen la certificación correcta), mientras que Better Cotton es más adecuado para la comunicación a nivel de marca.

Cuantas más marcas hagan esto, más consumidores comprenderán y darán confianza a estas certificaciones, recompensando a las empresas su esfuerzo a largo plazo decidiendo de forma activa comprar aquellos productos que sean verdaderamente sostenibles.

3. Los productos sostenibles son solo una parte del rompecabezas

Hacer una prenda a partir de una fibra más sostenible es un gran comienzo, pero para que las marcas mantengan niveles de producción justos y equitativos, también necesitan una comprensión profunda de su cadena de suministro.

Para hacer esto, las marcas deben prestar atención a los problemas sociales y económicos presentes en su cadena de suministro. Esto incluye garantizar que cualquier trabajo de producción se pague de manera justa y a tiempo y tener un grado de responsabilidad sobre las prácticas de la cadena de suministro. Las auditorías y las visitas a proveedores son parte del rompecabezas, aunque son más difíciles en este momento. Por este motivo es clave trabajar de forma cercana con los proveedores para comprender sus desafíos, así como pensar cómo se puede aprovechar la voz de los trabajadores.

4. Hay que hacer un esfuerzo adicional, ¡y explicarlo!

Las marcas realmente sostenibles siempre están presionando para ser líderes, independientemente de si se centran en el material o el método de teñido textil más innovador o en un sistema de devolución de la mercancía vendida. Es fácil mantener estas innovaciones o ideas para uno mismo, pero compartirlas con la industria y con sus clientes ayuda a allanar el camino para que otros mejoren su sostenibilidad, lo que a su vez lo posiciona como pioneros.

Las explicaciones claras de cómo funcionan y por qué se cree que mejorarán sus objetivos de sostenibilidad ayudan a mostrar a los clientes que no solo se está haciendo lo necesario sino que se está yendo más allá y liderando esta área.

 

¿Cómo puede ayudar Anthesis?

El equipo de Anthesis Apparel trabaja con clientes de todo el mundo para ayudaros a definir qué significa la sostenibilidad para vuestro negocio, cuáles son los pasos correctos para maximizar el impacto de las decisiones e implementarlas en la cadena de suministro, y finalmente ayudaros a comunicar esto a vuestros clientes.

Si deseáis recibir asesoramiento en alguno de estos temas, contactadnos a través del siguiente formulario.


Noticia traducida y adaptada de la web de Anthesis.

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