El Ayuntamiento de Madrid ha analizado cómo se realiza la separación de la fracción orgánica en la ciudad y ha comprobado que más de un 80 % del contenedor de tapa marrón contiene residuos correctos. Este dato ha permitido que el Área de Medio Ambiente y Movilidad del Ayuntamiento reconozca que la ciudadanía está separando correctamente esta fracción en sus casas.

Madrid implantó la separación de la fracción orgánica en noviembre de 2017 y con el tiempo se ha ido ampliando a toda la ciudad. Actualmente, 20 de los 21 distritos de la ciudad ya tienen contenedores para reciclar esta fracción. Durante todo este tiempo, la implantación ha ido acompañada de una campaña de información y sensibilización llamada “Acierta con la orgánica”.

Una campaña con un impacto positivo

Esta campaña ha sido definida y desarrollada desde su inicio por el equipo de Campañas de Anthesis Lavola (actualmente implementando la tercera fase), con el apoyo de Comunicación para el diseño de todos los materiales informativos y divulgativos. Durante todo este tiempo, un equipo de educadores ambientales ha recorrido los distritos de la ciudad informando a los sectores clave: residentes, porteros/conserjes, comerciantes, comunidad educativa, personal municipal y asociaciones.

En la primera fase de la campaña se realizó un puerta a puerta domiciliario para informar a los residentes y entregar un kit para facilitar la separación en el hogar (cubo aireado 10L, tríptico, imán, infografía resumen, guía de reciclaje y revista). En fases posteriores, este material se entregó a través de las distintas acciones de la campaña: estands informativos, charlas, visitas guiadas al Parque Tecnológico, actividades educativas y participación en fiestas y eventos, entre otras.

El impacto positivo de la campaña se dimensiona a través del número de personas atendidas y gracias al aumento que ha experimentado la recogida de la fracción orgánica en la ciudad: un 292 %. Además, esto ha implicado un descenso de la recogida de la fracción resto, que se ha reducido en un 10,13 %, lo que demuestra la importancia de realizar una correcta separación de residuos para fomentar el reciclaje.